咸宁做品牌策划这行，有些实话设计师一般不会跟客户讲

上次给客户看第一版品牌策划时，他盯着屏幕皱成一团，憋半天说：“就这？我要的是能让消费者一眼记住的记忆点，不是这种没性格的大路货。”我们当时就打定主意推翻——不是改改配色排版就行，是方向从根上错了。

这种“要表面热闹不要核心差异”的需求，我们从累计服务7000多家客户的经验里见多了，大多是刚起步的品牌，容易把“流量感”当成“品牌感”，忽略了用户真正会记住的，是品牌和别人不一样的“那一点”。

推翻重做的那三天，我们拉着200多位坐班设计师里的核心组，把品牌的隐性属性挖了个透——不是说要做博眼球的网红款，是找个能戳中本地用户的小切口，比如本地客户常提的“实在不花哨”的感受，最后定的方案，把品牌的核心优势用克制但好记的视觉呈现，连客户本来想加的霜降相关素材都劝住了，因为那不是品牌的专属记忆点。

方案敲定后，后期制作环节我们走代采，还跟客户谈了货到付款，省得中途出现物料瑕疵或交付延迟扯皮，毕竟品牌落地的细节，差一点都可能影响用户的第一印象。

做品牌策划这行，有个实话一般不会跟客户讲：你要的“爆点”，往往不是品牌能走远的“根”。