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别把品牌策划做成“换皮游戏”
现在很多人对品牌策划的认知还停留在“换个logo、调个色、套个slogan”，仿佛改改视觉就是升级品牌。其实不然，早在《考工记》里就说“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者然后可以为良”——古代匠人做器物都要顺天时合地气，放到现在的品牌策划里，就是不能脱离生长的土壤。**龙冠广告**在做这类判断时，最先否决的就是“全国通用模板”，因为脱离了在地性的品牌，就像无根的浮萍，风一吹就散。
品牌策划的在地密码：从寒露桂香说起
寒露刚过三天，本地老巷的桂树把香气飘了半条街，卖糖炒栗子的铁锅声噼啪作响，阿婆竹篮里的金桂落得簌簌。这些看似细碎的烟火，就是品牌策划的“在地密码”。《晏子春秋》里那句“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，讲的就是环境对特质的塑造——品牌也是如此，面向本地消费者的品牌，必须接住本地的“地气”。比如我们接触过的一个消费类品牌，之前用的是通用款视觉，后来结合寒露时节的桂香、糖炒栗子这些本地符号，调整了包装和传播内容，反而唤起了消费者的共鸣，这就是因地制宜的力量。
策划的“实”与“虚”：别丢了根
很多品牌追求“高大上”的概念，却忽略了最实在的生活场景。品牌策划的“虚”是文化内核，“实”是落地的细节，两者缺一不可。如果只讲虚的概念，没有实的动作，那就是空中楼阁；如果只做实的事，没有虚的魂，那就是行尸走肉。比如寒露时节，本地消费者就爱喝热饮、吃蟹，品牌如果结合这个场景做线下的小活动，比如免费试吃蟹味的点心，或者桂花酒，就是脚踏实地的落地。我们常说，好的品牌策划，是让消费者觉得“这就是我们身边的品牌”，而不是遥不可及的“大牌”。