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熬出来的那些“没用”的时刻
去年接了个社区里的小品牌策划，老板是开手工酱菜铺的，一开始要的是“高端感”，我改到第12版，自己都觉得像超市里的批量货，连楼下卖糖粥的阿婆路过都问“这酱菜看着像卖几百块的？”我当时蹲在酱菜铺的台阶上抽烟，看着玻璃罐里的酱菜在阳光下的油光，突然觉得我之前做的都不对——品牌不是给评委看的，是给买的人看的。后来改的第17版，把LOGO里的“高端字体”换成老板手写的“酱”字，包装用牛皮纸贴个小贴纸，写着“今天腌的酱，放了三天的太阳”，老板当时红了眼，说“这才是我要的”。现在那酱菜铺的老客都觉得“这包装看着就香”，但中间我也犹豫过，怕改砸了，怕老板觉得我能力不够，那时候连睡觉都梦到客户说“再改改”，这大概就是设计师的患得患失，把客户的信任当成自己的底气，也当成枷锁。踩过的坑，都是AI教不会的
上个月帮一个新开的轻食店做策划，一开始想偷懒用AI出方案，输入了“健康、年轻、环保”，结果AI给的方案全是千篇一律的马卡龙色、树叶元素，连包装上的字都是一模一样的字体。我把方案给老板看，老板皱着眉说“这跟我家楼下的轻食店有啥区别？”那时候我才醒过来，AI能出好看的图，但出不了“我跟老板聊了一下午他每天五点起来备菜的劲儿”，出不了“他说要让顾客吃着像家里做的饭”的温度。后来我把AI的方案全删了，自己蹲在轻食店门口看了三天的人流，发现来的都是附近的上班族，大多是带午饭的，就把包装改成了能重复用的便当盒，印上老板每天不同的备菜小细节，比如“今天的生菜是我家楼下种的”，这个方案最后过了，老板说“就冲这细节，我愿意多花三块钱买”。这坑踩得值，AI是工具，但不是脑子，设计师的脑子要装着“人”，装着“故事”，这是AI学不会的。在AI浪潮里，攥好自己的那双手
现在AI越来越火，我也怕被淘汰，但后来想通了，我不用跟AI比谁出图快，我要比的是“谁能把品牌的魂挖出来”。现在我改方案的时候，会让AI帮我找参考图，帮我排基础的版式，但核心的东西，比如品牌的故事线，比如颜色的选择，我还是自己来。比如上次给一个做手工蜡烛的品牌做VI，我把颜色调了19次，从暖黄到浅棕，最后选了跟我阁楼窗外老墙皮一样的颜色，因为那个品牌的创始人说“蜡烛要像家的感觉”，AI能调出来所有的颜色，但调不出来我盯着老墙皮看了半小时才确定的那种“旧旧的暖”。我现在每天还是在老城区的阁楼里敲键盘，窗外还是卖糖粥的阿婆，虽然赚的不多，但每次看到自己做的品牌被人认可，那种满足感是AI给不了的。设计师不用怕AI，只要攥好自己的双手，把那些别人看不到的细节做好，哪怕是给小品牌做的，也能攒出属于自己的光。
品牌策划
把设计的
设计的碎
计的碎光
攒成自己
成自己的